La forma en la que buscamos información en internet está cambiando. Según un análisis de la Asociación de Medios de Información (AMI), casi 3 de cada 10 búsquedas en España ya muestran respuestas generadas por inteligencia artificial en Google a través de las llamadas AI Overviews.

Esto supone una transformación importante en el papel del buscador. Durante años, Google ha funcionado principalmente como un motor que dirigía tráfico hacia los medios y las webs. Ahora también interpreta y sintetiza la información directamente en la página de resultados, reforzando la tendencia hacia las llamadas búsquedas sin clic.

Sin embargo, el estudio también señala que la actualidad inmediata sigue siendo territorio del periodismo. Las respuestas generadas por IA aparecen sobre todo en búsquedas explicativas o atemporales, mientras que en noticias de última hora su presencia es todavía muy limitada.

El verdadero cambio está en el comportamiento del usuario: búsquedas más largas, más conversacionales y orientadas a obtener respuestas directas.

En este nuevo escenario, el reto para los medios ya no es solo aparecer en los resultados del buscador, sino mantener visibilidad y relevancia incluso cuando el clic deja de ser el centro del juego.